Kunnat ja kaupungit kilpailevat jatkuvasti uusista asukkaista, yrityksistä ja matkailijoista. Tässä kilpailussa visuaalisella markkinoinnilla on yhä suurempi rooli.
Dronekuvaus ja ilmakuvaus kunnille tarjoaa ainutlaatuisen tavan esitellä alueen vahvuuksia ja tällainen markkinointi voidaan usein toteuttaa osana kehittämishanketta, johon voidaan saada julkista tukea esimerkiksi EU:n aluekehitysvaroista tai alueellisista kehittämisohjelmista.
Tässä artikkelissa käyn läpi, mihin kaikkeen kunnat voivat saada markkinointiin liittyvää rahoitusta ja miten dronekuvaus sopii luontevaksi osaksi näitä kokonaisuuksia.
Kunnan markkinoinnin tarkoitus
Kunnan markkinointi eroaa merkittävästi yritysmarkkinoinnista. Kyse ei ole tuotteiden myymisestä, vaan alueen kehittämisestä.
Kuntaliiton linjausten mukaisesti kunnan tehtävänä on edistää asukkaiden hyvinvointia ja vahvistaa elinvoimaa. Markkinointi on osa tätä kokonaisuutta: sillä vaikutetaan siihen, miten kunta nähdään ja millaisia päätöksiä sen suhteen tehdään. Kunnan viestinnän tulee liittyä sen tehtäviin ja tavoitteisiin, eikä se voi olla puhtaasti kaupallista markkinointia (ks. Kuntaliitto: Kunnan viestintää vai markkinointia – mitä kunta saa tehdä?).
Kun kunta viestii ja markkinoi itseään, tavoitteena on vaikuttaa siihen, miten alue nähdään ulkopuolelta, ja ennen kaikkea siihen, tehdäänkö sinne muutto- tai investointipäätöksiä. Tästä syystä markkinointi kohdistuu usein uusiin asukkaisiin, yrityksiin ja matkailijoihin, eli samoihin kohderyhmiin, jotka vaikuttavat suoraan kunnan elinvoimaan.
Väestön kasvu ohjaa markkinointia
Monille kunnille keskeinen haaste on väestön väheneminen tai hidas kasvu. Tämä näkyy suoraan verotuloissa, palveluiden järjestämisessä ja pitkän aikavälin kehityksessä.
Siksi markkinointia suunnataan yhä tarkemmin niihin kohderyhmiin, joilla on suurin potentiaali muuttaa kuntaan, kuten lapsiperheisiin, etätyötä tekeviin asiantuntijoihin ja paluumuuttajiin.
Tässä kohtaa visuaalisuus nousee ratkaisevaan rooliin. Päätös muutosta ei synny pelkän tekstin perusteella, vaan siitä mielikuvasta, jonka ihminen muodostaa alueesta. Dronekuvaus auttaa tekemään tästä mielikuvasta konkreettisen.
Miten dronekuvausta käytetään kunnissa?
Dronekuvaus ei ole kunnissa yksittäinen “video”, vaan osa laajempaa viestinnän ja kehittämisen kokonaisuutta. Sitä hyödynnetään esimerkiksi matkailumarkkinoinnissa, uusien asuinalueiden esittelyssä, yritysalueiden markkinoinnissa sekä tapahtumien näkyvyyden rakentamisessa.
Esimerkki: dronekuvaus kunnan matkailun kehittämisessä
Dronekon toteutti Laukaan kunnalle videon Saraakallioiden kalliomaalauksista osana kunnan matkailun kehittämistä. Saraakalliot ovat Fennoskandian laajin kalliomaalauskohde ja merkittävä matkailun vetonaula, jonka näkyvyyttä videolla pyrittiin vahvistamaan.
Mihin kaikkeen kunta voi saada markkinointiin liittyvää rahoitusta?
Kunnat eivät yleensä saa rahoitusta yksittäisiin markkinointitoimenpiteisiin. Sen sijaan rahoitusta myönnetään kehittämishankkeisiin, joissa markkinointi tukee laajempia tavoitteita.
Yleisimmin rahoitus liittyy alueen vetovoiman vahvistamiseen, väestön kasvun tukemiseen tai matkailun kehittämiseen. Näissä hankkeissa visuaalinen sisältö on keskeisessä roolissa, ja dronekuvaus toimii usein markkinoinnin perustana.
Myös yritysten houkutteluun ja digitaalisen näkyvyyden kehittämiseen liittyvät hankkeet sisältävät markkinointia, jossa dronekuvaus auttaa esittämään alueen kokonaiskuvan selkeästi.
Mistä rahoitus käytännössä tulee?
Suomessa kuntien kehittämishankkeita rahoitetaan useista lähteistä, mutta keskeistä on ymmärtää niiden rooli oikein.
EU:n aluekehitysrahasto (EAKR) on yksi tärkeimmistä kanavista. Sen kautta rahoitetaan hankkeita, jotka vahvistavat alueiden elinvoimaa, kilpailukykyä ja vetovoimaa.
ELY-keskukset toimivat monien tukien ja avustusten myöntäjinä sekä koordinoivat alueellista kehittämistä.
Leader-ryhmät rahoittavat paikallisia kehittämishankkeita erityisesti pienemmissä kunnissa ja maaseutualueilla.
Maakuntaliitot hallinnoivat alueellisia kehitysvaroja ja rahoittavat hankkeita, jotka tukevat alueen strategisia tavoitteita.
Business Finland rahoittaa pääasiassa laajempia matkailun ja kansainvälistymisen hankkeita, joissa yksittäinen kunta on usein osa suurempaa kokonaisuutta.
Mitä rahoituksen osalta tulee huomioida
Rahoituksen näkökulmasta tärkeintä on ajoitus ja suunnittelu. Tuki haetaan lähes aina ennen hankkeen toteutusta, ja hakemuksessa tulee kuvata selkeästi tavoitteet, toimenpiteet ja vaikutukset.
Koska kyse on julkisista varoista, hankintoihin voi liittyä kilpailutusvaatimuksia. Lisäksi sisältö kannattaa suunnitella niin, että se palvelee kuntaa pitkällä aikavälillä eikä vain yksittäistä kampanjaa.
Yhteenveto
Kuntien markkinointi on osa pitkäjänteistä elinvoiman rakentamista. Dronekuvaus tekee tämän näkyväksi. Se esittää ympäristön kokonaisuutena, konkretisoi sijainnin ja herättää kiinnostuksen nopeasti, tavalla, johon pelkkä teksti ei riitä.
Samalla on tärkeää ymmärtää rahoituksen logiikka: yksittäisiä markkinointitoimenpiteitä ei yleensä tueta, mutta kehittämishankkeita kyllä. Kun dronekuvaus liitetään osaksi tällaista kokonaisuutta, siitä tulee investointi, joka tukee väestön kasvua, matkailua ja yritysten sijoittumista, usein osittain julkisella rahoituksella toteutettuna.
Parhaimmillaan dronekuvaus ei ole kertaluonteinen kustannus, vaan pitkäikäinen resurssi, jota voidaan hyödyntää useissa kanavissa ja eri kohderyhmille vuosien ajan.
Suunnitteletteko kunnan tai kaupungin markkinointia? Autan rakentamaan kokonaisuuden, jossa dronekuvaus tukee tavoitteitanne ja voidaan liittää osaksi rahoitettua hanketta.
Ota yhteyttä ja kysy lisää dronekuvauspalveluista
Kirjoittaja: Konsta Karvinen – Dronekon Oy
